Se trata de una herramienta fundamental en cualquier campaña de marketing Web. Y los rebeldes marketing online lo saben muy bien, Si hay algo que me han enseñado los Rebeldes Marketing Online es que sin el SEO, es imposible tener la visibilidad en Internet necesaria para el éxito de cualquier campaña de marketing Web.
Además, el posicionamiento en buscadores es algo que resulta económico, en relación a la publicidad online y otros elementos que conforman una campaña estratégica online. Y por si esto fuera poco, los resultados pueden llegar a durar años luego de haber efectuado un buen trabajo de posicionamiento.
Pero para entender que es el SEO, para que sirve y como se hace; hay que entender cómo funcionan los buscadores.
Una mirada al buscador Google
Hoy en día, Google domina Internet. Su buscador es utilizado por la inmensa mayoría de las personas alrededor de todo el mundo y el resto de los buscadores también lo usa para dar sus resultados de búsqueda a sus usuarios.Cuando hablamos de buscadores, hablamos básicamente del buscador de Google.El motor de búsquedas de Google se basa en un programa llamado Googlebot, capaz de revisar la totalidad de los sitios web, sus páginas y contenidos, y que mediante un complejo algoritmo matemático decide cuáles serán los que aparezcan en los resultados de una búsqueda especifica.
Este robot de Google, otorga un valor o puntaje a cada página y sitio web; y los ordena según ese puntaje al entregar los resultados de búsqueda a un usuario. Las de mejor puntaje, aparecerán en los primeros lugares, en las primeras páginas de los resultados, que a veces pueden llegar a ser cientos o hasta miles de páginas con muchos sitios web y páginas cada una.
¿Qué es el SEO?
Ahora que conocemos el Googlebot y su algoritmo, podemos decir que el SEO es un conjunto de técnicas y actividades tendientes a descifrar el funcionamiento del algoritmo por el cual funciona el buscador número 1 del mundo, el de Google.Mediante métodos muy similares a los que se usan en la ciencia, se ha logrado descubrir algunos de los factores que determinan cuales paginas o sitios Web aparecerán en los primeros lugares, en los resultados de una búsqueda especifica en Google.
Y estos conocimientos adquiridos son la base del SEO, conociendo como funciona el algoritmo de Google, se pueden realizar acciones para que otorgue un mayor puntaje a un sitio web o sus páginas, mejorando el ranking y como consecuencia su posición en los resultados de búsqueda.
El SEO comprende una amplia variedad de técnicas, algunas que solo expertos programadores pueden llevar a cabo, otras que cualquiera puede realizar con un poco de experiencia y dedicación.
Algo a tener en cuenta también es que Googlebot se actualiza casi constantemente, y el SEO sigue estas modificaciones de cerca, intentando descubrir exactamente su funcionamiento luego de las actualizaciones y mutando sus técnicas de acuerdo a las circunstancias.
¿Para que sirve el SEO?
Como ya te habrás dado cuenta si has leído hasta este punto, el SEO sirve para posicionar un sitio Web o pagina en los primeros lugares de los resultados de búsqueda cuando alguien realiza una búsqueda específica en el buscador.Como resultado de un buen posicionamiento, el sitio Web tendrá una alta visibilidad en el mundo digital, obteniendo un tráfico Web elevado, además de gozar una presencia en Internet que hará que su marca se posicione por encima de la competencia.
Es fácil imaginarse la diferencia entre un sitio Web con 10 o 20 visitas diarias con uno de alto tráfico, que tenga más de 1.000 visitantes diarios en su Web. El primero difícilmente consiga muchas ventas, suscripciones o registros. El otro en cambio, aumentará en gran medida sus ventas, cualquiera sea el objetivo que se haya propuesto, lo cumplirá.
¿Cómo se hace SEO?
Como dijimos antes, el SEO comprende una amplia variedad de técnicas. Construcción de red de enlaces (linkbuilding), optimización y creación de contenidos, Diseño Web, Social Media (redes sociales). Trabajando sobre estas y otras cuestiones correctamente, se puede lograr que un sitio web aparezca en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.Pero hay algo más, que es muy importante. Los resultados de búsqueda de Google ofrecen una experiencia única a sus usuarios. El objetivo del buscador es darle al internauta lo que está buscando en Internet. Los resultados dependen completamente de lo que el usuario escriba en el buscador.
Entonces nos planteamos las siguientes preguntas: ¿Qué es lo que queremos darle al internauta? ¿Bajo qué términos de búsqueda queremos aparecer en los resultados de Google? Esta parte del SEO es vital y se llama estudio de las palabras clave. Las palabras clave son las palabras o frases que los usuarios buscan en Google con las que queremos aparecer en los resultados.
Opiniones rebeldes marketing online
Recurrimos a los Rebeldes Marketing Online para conocer la opinión de los expertos acerca del SEO:“Hoy en día, casi todas las personas con acceso a Internet buscan información e investigan en Internet antes de decidirse por una compra. Debido a esto, las marcas con mayor presencia y una buena imagen en el mundo digital, tienen mayores posibilidades de concretar ventas a través de Internet.
Los Rebeldes Marketing Online decimos que la creación y consolidación de una marca es el resultado secundario de una campaña de marketing Web correctamente implementada. A mejor posicionamiento, mayor será la llegada de una marca y como consecuencia, su efecto en el público.
Mediante el SEO, tratamos de dominar el máximo territorio posible. Algo parecido a lo que se vivía en la era de la fiebre del oro. Cuantas más palabras clave domines, mayor control tendrás en el futuro sobre tu negocio.
Cuantas más palabras clave hayas conquistado, mas seguidores tendrás en las redes sociales, mas visualizaciones tendrán tus videos de youtube, obtendrás muchos registros en base de datos y lo que es más importante, tomarás ventaja sobre tu competencia”